Badania rynku są pomocnym narzędziem w każdym z działów marketingu firmy. Badania rynku mogą nam dostarczyć ważnych informacji, takich jak chłonność rynku w danym sektorze, na nasz produkt, ustalenie optymalnej ceny, a także uzyskanie informacji na temat jak jest spostrzegana nasza marka, na tle konkurencji. Same dane pozyskane dzięki badaniom rynkowym, służą następnie do poprawienia strategii reklamowej, zarówno globalnej, jak i dostosowania jej skuteczności do danego regionu.